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Nei primi quattro mesi del 2007 gli investimenti pubblicitari hanno superato i 2.977 milioni con una variazione del -0,1% rispetto al periodo corrispondente dell’anno scorso. Gennaio e febbraio erano stati negativi, ma a marzo e ad aprile c’è stato un recupero rispettivamente del +4,4% e del +2,4% che ha portato ad un riallineamento del quadrimestre sui valori del 2006.
Tra i principali settori, si segnalano le ottime performances dell’Abbigliamento (+19,8%), della Gestione Casa (+10,7%) e del Turismo/Viaggi (+19,3%).
Sono invece stabili l’Alimentare, l’Auto e la Finanza/Assicurazioni. I Top Spender di questo periodo sono: Wind, Unilever e Ferrero.
L’analisi a livello di mezzi registra per la Televisione un calo sul quadrimestre del -2,9%, ma nel confronto mensile aprile 2007 su aprile 2006 la variazione è positiva (+2,8%).
Per la Stampa, nel suo complesso, la crescita da gennaio ad aprile è del +3,3%.
I Quotidiani a pagamento hanno fatto registrare il +4,1%, con la Commerciale Nazionale a +3,8%, la Locale a +3,9% e le tipologie di Di Servizio e Rubricata a +5,2%. I Periodici, dopo un inizio d’anno difficile, grazie al buon andamento di marzo e aprile, hanno chiuso il quadrimestre a +2,1%.
E’ da considerare il diverso andamento in funzione della periodicità: i mensili crescono del + 5,4%, mentre i settimanali calano del -1,6%.
In ripresa la Radio che, grazie ad un ottimo risultato ad aprile, archivia questo inizio d’anno a +1,7%.
Sono penalizzate le Affissioni (-11,1%) e il Cinema (-11,5% a schermi non omogenei), mentre sono sempre in forte crescita gli investimenti su Internet che fanno registrare il +42,5% da gennaio e il +38,2% sul mese.
Fonte: Nielsen - www.nielsenmedia.it
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